微信内测群直播!微商们的“第二春”来了?

要问今年最火的东西是什么?

当然是直播电商行业。

淘宝、抖音、快手、百度但凡你喊得出名字的App,全在玩直播。

从秀场直播的一地鸡毛走来,直播在电商领域重焕新生,尤其在今年上半年的618期间,直播三国杀的喧嚣令人眼花缭乱,人们惊呼:风口又来了。


然而在直播浪潮下,微信也坐不住了。


01

微信内测群直播

近日,不少用户突然发现,微信又有大动作,开始全新灰度测试一个新的功能——群直播


目前这个新功能处于内测阶段,不是每个群都有直播功能


仅有一小部分微信用户获得了群直播的使用权限,其余绝大多数用户则在急切等待中,但大家对于这个“新直播工具”的讨论可谓甚嚣尘上。


这是微信继小程序直播之后,推出的一种更为精细化的私域直播模式。


在微信生态里的直播功能,它的想象空间无疑是巨大的,尤其是对于私域的线上教育、微商、电商、社群团购来说,简直就是个私域流量神器。

 ▶ 群直播怎么玩?

如果身边有朋友有内测资格的话,只要对方拉你进群就可以体验这个功能了。


被内测到的用户,在群聊中,点击聊天对话框中的“+”号,直接出现群直播功能入口,直播发起后,会自动在群里发出直播链接,直播窗口像视频通话一样,可缩小变成悬浮窗;


 ▶群直播有什么功能?

下面我们先来了解一下群直播的基础功能:

1、群内任何人均可发起直播


通过群直播,微信群内的任何人都能直接发起直播,并且群内允许多场直播同时进行!


2、群成员将收到直播提醒

群成员会在群内看到当前群直播的提醒,也可以自行观看任意一场群直播。

已开启微信群直播的微信群聊 图源@刺猬公社

3、直播中支持连麦、评论、点赞


微信群直播功能面板十分简洁,支持连麦、评论、点赞,但不能转发给别人,而直播结束后主播界面可查看观看人数、直播时长、评论、点赞情况。


4、不同直播间可连麦互动


可以将直播窗口最小化,直播和浏览其他对话可同时进行不同的直播间也可以语音连麦互动。


5、需主动点击才能看到直播


点击发起直播后,直播会以卡片的形式发到群里,需要群员点进去,才能看到主播的直播。

图源@刺猬公社

6、暂不支持美颜、购物车等功能

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暂不支持观看直播回放直播间里也没有任何美颜、购物车、设置封面等高阶功能。

毫无疑问,微信群直播的应用场景是不可限量的,不过群聊的刷屏消息,就已经让不少用户烦恼不已 。

虽说可以开启消息免打扰,但对于@所有人的消息依然会有通知。

群直播肯定也不可避免地会对群成员造成干扰甚至骚扰,如何平衡也是微信需要重点考虑的地方。


02

微商们的“第二春”来了?

从目前内测版本的基本情况看来,群直播更多是一个和群接龙类似群工具,比较适合一些教育平台或者企业职工培训来利用。


虽然每个人应用的场景不一样,但有一点核心的东西是一致的:

那就是微信群直播提升了群的粘性和转化。

微信群如果仅仅用来聊天的话,稍有维护不当很可能就会把一些潜在的高质量用户逼走,而群直播则让微信群在培养粘性之外有了更多转化用户的空间。


同时大家手上各种死群,不活跃的群,或许可以通过这个功能彻底激活。

除此之外,这显然对微信卖货,特别是做微商卖货的人来说,十分友好。

试想,即使没有微信群直播,微商用户、个体商户等依然可以在朋友圈或者微信群内卖货。

如今,微信群直播卖货表现更为直观,或将成为微信卖货新的蓝海。

虽然微信群直播暂时不支持添加购物车,但是可以通过群直播来完成种草、激活用户,活跃社群等行为,进一步打通私域流量的闭环。


再利用最近全面开放公测的微信小商店,用户一边浮窗看直播、一边群内咨询导购问题、一边利用小商店下单,一举三得。


并且带货功能很有可能在正式版本中会加入,从长远目光来看,还是值得投入的。

03

结语

微信群直播刚开始灰度内测,大家有机会尝试群直播的可以多点研究更多玩法,一旦掌握也就意味着你比其他人更早一波把控这样的玩法机会,说不定可以成为第一个吃螃蟹的人。

新风口或许已经悄然形成,至于群直播具体能够给商家以及产品推广带来多大的帮助还需要不断测试,感兴趣的朋友不妨深入研究下,搞清楚玩法。



04

福利来了!

10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车。


抖音小店对于卖家成为必需品,同时也将带动抖音小店周边服务行业,必须开小店,小店代运营等。

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